Å nu blire reklam
De rutiga sängarna är snygga. Om de är mer bekväma än andra vet jag inte eftersom jag är erfarenhetsfattig på rutig sömn. Men jag skulle till och med kunna tänka mig en sådan här:
Sir Väs, Beppe och jag vet vad som gäller.
Nu ser ni vilken säng jag menar. Hästenssajten är proppfull med floskler och tramsiga formuleringar samt ett fantastiskt, utförligt reportage om hur senaste kampanjen skapades. Fast kolla, visst ser den lite mysig ut, teckningen med idén inför kampanjen? Blått, blått, blått, en uppblåsbar tjej som heliumsvävar och en vas med tulpaner.
Mys.
Men texterna där handlar om vårt fria inre som kan utforska våra ultimata drömmar och hur sömnen ska frigöra oss från den materiella världen så att vi kan hitta det sanna jaget och bli lyckliga, fulla av självförtroende och alldeles nöjda. (Ni kanske kan läsa framgångsreceptet till vänster när ni klickar på bilden.) Jag struntade därför i bokstäverna och granskade istället reklammakarprocessen.
Modellen sminkas med blåmärken?
Jahaja. Modellen hissas upp på en platå ovanför den sköna sängen. Så symboliskt.
Reportaget är verkligen intressant – eftersom jag ännu inte har besudlat reklambranschen är allt fascinerande. Tänk så mycket tanke som ligger bakom något som jag inte bryr mig särskilt mycket om. (Säger jag och bloggar om det.) Alla kånkar och bär och pular och fixar och diskuterar och fnular och detaljerna är så in i bänken viktiga att löstofsen måste ligga på millimetern rätt plats.
Resultatet är sedan i mina ögon förbluffande fult:
Men ... hur tänkte de nu?
Allersromanen from hell möter Disney on Ice på fyllan?
Sir Väs, Beppe och jag vet vad som gäller.Nu ser ni vilken säng jag menar. Hästenssajten är proppfull med floskler och tramsiga formuleringar samt ett fantastiskt, utförligt reportage om hur senaste kampanjen skapades. Fast kolla, visst ser den lite mysig ut, teckningen med idén inför kampanjen? Blått, blått, blått, en uppblåsbar tjej som heliumsvävar och en vas med tulpaner.
Mys.Men texterna där handlar om vårt fria inre som kan utforska våra ultimata drömmar och hur sömnen ska frigöra oss från den materiella världen så att vi kan hitta det sanna jaget och bli lyckliga, fulla av självförtroende och alldeles nöjda. (Ni kanske kan läsa framgångsreceptet till vänster när ni klickar på bilden.) Jag struntade därför i bokstäverna och granskade istället reklammakarprocessen.
Modellen sminkas med blåmärken?
Jahaja. Modellen hissas upp på en platå ovanför den sköna sängen. Så symboliskt.Reportaget är verkligen intressant – eftersom jag ännu inte har besudlat reklambranschen är allt fascinerande. Tänk så mycket tanke som ligger bakom något som jag inte bryr mig särskilt mycket om. (Säger jag och bloggar om det.) Alla kånkar och bär och pular och fixar och diskuterar och fnular och detaljerna är så in i bänken viktiga att löstofsen måste ligga på millimetern rätt plats.
Resultatet är sedan i mina ögon förbluffande fult:
Men ... hur tänkte de nu?Allersromanen from hell möter Disney on Ice på fyllan?
33 Reflektioner:
En airbrush-katastrof från huven på en raggarbil sedd på campingen utanför Dals Ed. :-p
Allersroman... *skrattar*
När jag köpte ny säng försökte de styra mig i riktning mot hästens och jag har alltid varit så allergisk mot hästar att jag nyser om jag ser en på bild. Det var bara naturmaterial, jäääättebra. Ull, hästgrejset m.m. Jo men jag är allergisk mot båda materialen. Fast hästen hade testat så att man inte skulle vara det...
Ehum, informerar någon min kropp om det samtidigt är ni snälla?!
Fast jag vill gärna ha sådana blårutiga lakan.
Den reklamen är BEDRÖVLIG. Jag hatar den.
Varför kan den inte vara en häst som flyger över sängen..?
Jag har inte heller testat blårutiga sängar, men jag tycker det måste kännas konstigt att sova så högt (och då menar jag inte uppe i luften utan på själva sängen). Ungefär som att ligga på lit de parade fast levande.
hehe vad är det för byrå som gör smörjan? Allersroman var verkligen den perfekta beskrivningen!
Lustigt, jag lockades också in att titta på reklammakandet. Men jag tycker det är lite tokigt att de visar arbetet bakom kulisserna. Kampanjen går ju ut på att skapa en känsla av magi och dröm. Och så får man se taljorna och linorna! Lite som att på julafton klä av Tomten skägget och visa hur han satt fast det.
Vi har för övrigt skaffat en ny 160-säng av idel naturmaterial och ekologisk bomull (lätt begagnad, tack Blocket och mina excellenta prutkunskaper, och därför överkomligt pris). Den står för tillfället på lut i vardagsrummet emedan vi inte orkade få upp den för trappan. Vi trängs tills vidare på våra gamla 120 cm tills vi hittar bärhjälp.
Hästens? Det låter inte ett dugg bättre än hur jag har det nu med HUNDENS (afghanens) säng. Man vaknar med hårbollar i munnen och träningsvärk efter brottningsmatchen med jycken. Hur skulle det då bli med en hästsäng?
Men det är klart, sover man en meter över sängen så fungerar det nog. Om man inte är frusen.
Åh, så här tramsigt och fult blir det när någon på marknadsavdelningen får hybris och ska gå till en byrå i Nju Jooork för att ge varumärket mer "internationell glamour". Det kan du läsa mer om här.
Snusk i pretentiös förpackning.
Tack Ulrika, jag hade helt missat kritiken som kom för tre månader sedan. Är som vanligt sist med det senaste.
Jag måste citera ur Resumés intervju med Emma Sandsjö (kommunikationschef på Hästens):
– Det här är en annons i en serie av bilder tagna av modefotografen Simon Procter. Jag tycker att det är vackra och konstnärliga bilder. Vi har gjort tester innan och vet att kampanjen kommer att lyckas internationellt.
– Men vi var medvetna om att den här annonsen kunde komma att väcka reaktioner. Därför har vi tagit fram olika editioner. Vi har en edition där kvinnan är naken och en edition där hon har nattlinne. Skulle det visa sig bli starka reaktioner kan vi komma att använda den påklädda editionen i Sverige.
Nu har jag ju lite svårt att förstå varför jag ska köpa en hiskeligt dyr säng för att bilderna är konstnärliga. Just säng köper man väl snarare efter väldans konkreta fakta?
(Pribus, vet hur det kan kännas, finns det sängar och soffor stora nog för afghaner och ägare?)
Vi sover i Hästens. De är sköna. Men om de är skönare än den gamla Ikea Sultan eller va're va som jag hade förut, det vete katten. Sånt beror ju på vad man väljer för hårdhet etc.
Ö-Helena, man behöver inte ligga högt. De höga har både resårbotten och resårmadrass plus avslutande bäddmadrass. Vi har bara resårbotten med bäddmadrass, d.v.s. normalhögt.
Jag HAR en märkessäng. Den levererades med en bäddmadrass som innehöll fibrer av latex. Fråga mig inte hur men i varje fall. Det var så jag upptäckte att jag är rätt känslig mot latex, i varje fall om jag sover i det natt ut och natt in. Jag på akuten, tillbaka med madrassjäkeln till affären för byte till olatex och där hade en expedit mage att säga att de har ju provat alla de här materialen så att samtliga allergener ska vara utrensade. Eh, say what???!? Men fick en annan bäddmadrass utan latex och jag och min rygg kommer bättre överens (vi kom tidigt i osynk trots sjukgymnaster, jag och min rygg. Byte av uuuuurgammal säng från IKEA gjorde faktiskt en hel del).
"The bed of your dreams"! Vems drömmar? Knappast stackarns som flyger runt utan snarare karlslokens som står och glor bakom kameran. Jag blir faktiskt äcklad.
Sen måste man ju strö salt i såren: Jag som har en kroniskt taskig rygg (ja, det är RIKTIGT illa) tillhör dem som kan få bidrag till säng! Javisst. Så jag har testsovit en massa och -- hör och häpna -- har INTE en blårutig säng i mitt sovrum!
Det blårutiga märkets sängar hör till de sängar som i alla test har sjunkit ihop mest i mitten vid testets slut. Till sitt försvar brukar tillverkaren gnägga något om att det beror på naturmaterialen.
Enligt det snack jag har hört är de rutiga sängarna inte mer exklusiva än andra.(Det går inte att göra resårsängar automatiserat, utan de är alltid handgjorda.) Försäljningen gick sisådär men sen sen kom någon smart typ på att marknadsföra sängarna som exklusiva och höja priset på dem. Vips så blev det succé. Men jag är skeptisk
Jag har precis en sådan nattmössa. Men sällan på mig. Fick den gratis när jag steg in i en sängbutik.
Intressant! Kul att se processen och jag håller med dig om att resultatet blev fult.
Pst! Gillade verkligen ditt röksvampsinlägg häromdagen! Särskilt bilden med svampen och dig!
mmm. Känns ungeär som skillnaden mellan för-hand-skisser och datarenderingar när det gäller arkitektur. Snabba, lagom oexakta akvareller är oftast oehört mycket mer tilltalande än en photoshoppad bild som visar precis hur det kommer att se ut. Tycker jag.
Nakna damer brukar inte vara med i huspresentationer. Det ska jag kanske införa?
Knasig reklam. Men fantastisk nattmössa! Fantastiskt med nattmössa överhuvudtaget, vilket plagg. Vem har det?
saom: sssssir vässsss? ;)
Saom: Och Beppe.
Fattar inte heller hur den där bilden ska få mig sugen på att köpa en säng. Dels sover hon inte ens i själva sängen (och det vill jag absolut göra om jag köper en), dels ser svävandet ruskigt obekvämt ut med benen i konstiga vinklar.
Och då har jag inte ens närmat mig det där med nakna kvinnor i annonser.
Okej, nu har även jag sett på filmen om hur Den Fantastiska Och Nyskapande Reklamen har gjorts. Flera gånger används ordet "sexy" så det var uppenbarligen ett mål.
Sen blir jag lite deppig av att de besudlar Saint-Saëns ljuva kompositioner till sånt här dravel.
Till alla Hästensägare: Är det verkligen så att man inte använder madrasskydd bara för att sängen är blårutig? Det känns lite ohygieniskt tycker jag.
Och äcklet fortsätter ...
"In this ad, Eros, the more daring, sensualself, beckons you for an erotic adventure. When you wake, will she still be there?"
... och svarar på frågan om vem -- mannen eller kvinnan -- annonsen riktar sig till.
Men det är inte allt ...
"In this ad, we capture both the innocence and mischievousness of childhood, but with a grown woman's playful allure."
Flås, flås ... STÖÖÖÖÖÖÖN!
IKEAs Sultansängar brukar väl alltid få bäst-i-test när de testar sängar? Och de säljs utan svävande fruntimmer i ljusblå skynken.
Hon ligger ju för tusan obekvämt!
Precis som på porrbilder: det enda man tänker på att hon får ju ont i nacken, ju...
Nu är ju frågan: har Hästens lyckats med sin kampanj? Går vi man ur huse för att få sova som den mystiskt svävande, förmodligen frusna kvinnan med den konstiga ryggböjningen?
Hoho, jag vill att någon skriver en avhandling på Hästens reklamspråk. (Var det inte någon som gjorde det om ... Benettons reklam?)
Nu är jag på väg att gå och lägga mig. I en orutig säng. Och det slår mig att jag vill själva motsatsen till reklambilden - jag vill krypa långt ner under täcket, långt ner i sängen. Sova innebär trygghet för mig, och inte vill jag då sväva omkring sådär exponerad.
Det var ju väldigt intressant att få se Hur Saker Går Till. Dom la alltså en brud på en strykbräda som dom hissade upp och så fotograferade dom och det ser då ut som om b. svävar i luften.
Vi har Rutiga Sängar. Mycket sköna. Som tur är, för dom är inte lågprisvarianter. Hur skulle dom kunna vara det när tillverkaren måste betala för en massa upphissande av strykbrädor med brudar?
Företaget har tydligen till och med lyckats varumärkesregistrera sina rutor. Skickligt!
Att ha blårutiga sängar är alltså lite status. Lyssna på hur vi gör! Antisnobbar - det värsta av allt. Vårt sovgemak går i mörkgrön sammet (gardinerna som man drar för och mörklägger med; kan sys om till chic outfit om man hamnar på kneken och behöver stärka krediten, som Scarlet O'H gjorde i Borta med vinden), bambubeige och så lite ljusare grönt - vilsamt och sömnbefrämjande. Blå- och vitrutiga sängar stod ju ut som jag-vet-inte-vad i allt detta och därför skaffade vi en sån där underkjol som man hänger på sängen/sängarna i en passande blek och diskret färg. Höjden av snobbighet; man har en statuspryl som man gömmer! Eller vad? undrar Snobbråttan
Ha ha! Vilken skön slutkommentar! Helt bedrövligt, hur mycket kostade det undrar man...
Låter finfint, Slottsråttan! :)
Men jag har aldrig begripit det där med grönt i sovrum, att det ska lugna ner en.
Man blundar ju?
Apropos Gone with the wind:
Jag var au pair i England 1951.
För att förkovra mig i engelskan bestämde jag mig för att läsa Borta med vinden på engelska. Varje ord som jag var tvungen att slå upp i lexikon skrev jag upp i ett gloshäfte.
Min värdinna var nyfiken och ville se var mitt ordförråd brast.
De två första orden var:
belch och rape.
Sedan tittade hon aldrig mer.
Jag var lycklig nog att läsa boken INNAN jag såg filmen - den var ju barnförbjuden - men visst var Clark Gable tjusig!
Lotten, visste du att hårdrockarputtes (i min klass på mdh) första jobbhugg var som AD på Hästens? ;) Men jag tror inte att han är kvar nu, det var något vikariat. jag har iaf mycket, mycket svårt att se att han skulle vara inblandad i just den här annonsen ...
På vissa biter inte reklam. Min lilla sonson berättade att han hade varit med sin pappa för att köpa en ny säng. Jag frågade honom om de skulle köpa en Hästens säng. Han tittade förnärmat på mig och så svarade han: "vi ska inte ha en hästsäng, vi ska ha en vanlig människosäng".
Skicka en kommentar
<< Home